Hej där! Välkommen till Filmkommunikation.se

Petter Schanche – filmproducent, entreprenör och kommunikatör – skriver om kommunikation med film och rörlig media.

För att få så stort genomslag som möjligt med din beställningsfilm, finns det 7 saker du bör tänka på. En av dem är att använda kompetenta hantverkare.

Det ska inte behöva sägas, men jag säger det ändå. Försök inte uppfinna hjulet. Utnyttja den expertis som redan finns. Och då menar jag inte Janne på hörnan eller tjejen på kommunikationsavdelningen som har en videokamera.

 

Vem som helst kan hålla en hammare, men det krävs kunskap och erfarenhet för att bygga ett hus.

En film man inte är stolt över kommer inte visas, och en film som inte visas gör ingen nytta för någon.

Det finns gott om duktiga produktionsbolag som mer än gärna hjälper dig att producera din film. Du kan läsa mer om vad du bör tänka på i kontakten med ett produktionsbolag i min e-bok, som du kan ladda ned till höger/nedan.

Vill du ha flera tips?
Detta inlägg är ett utdrag ur boken ”Filmkommunikation – Din guide till bättre beställningsfilm”. Ladda ned hela boken utan kostnad genom att fylla i din e-postadress till höger/nedan.

För att få så stort genomslag som möjligt med din beställningsfilm finns det 7 saker du bör tänka på. En av dem är att ha en bra längd på filmen.

Den ”accepterade” längden på en film har krympt de senaste åren. En film på 15 minuter ses som kort i vissa sammanhang, men som oändligt lång i andra.

Vad är en bra längd?
För att en film ska fungera måste längden vara optimal. Om tittaren upplever filmen som för lång riskerar du att hen tappar intresset eller stänger av. Upplevs filmen som för kort riskerar du att tittaren inte hinner uppfatta budskapet.

Så vad är då en optimal längd? Det finns inget rakt svar, eftersom det dels beror på både inre och yttre omständigheter.

Ämnet och storyn påverkar…
Med inre omständigheter menar jag på vilket sätt filmen är berättad, och vad ämnet handlar om. Är det ett komplext ämne så krävs det längre tid att förklara. Och är filmen en spännande, kraftfull story – då kommer storyn i sig göra att tittarens intresse håller sig längre. Och vice versa – är det ett enkelt budskap så finns det ingen anledning att dra ut på längden.

… men situation och motivation avgör
Med yttre omständigheter menar jag i vilken situation tittaren befinner sig när hen ska se din film. Sitter hen i TV-soffan en vardagkväll och slösurfar på mobilen under ett reklamavbrott? Sitter hen på jobbet och söker information om just det du vill informera om? Eller sitter hen förväntansfull i publiken på ett fullsatt seminarium? Situationen tittaren befinner sig i och graden av motivation avgör hur lång filmen får vara.

Andra, yttre regleringar
Det kan också finnas andra yttre regleringar som t.ex. längden på en TV-spot eller den maximala längden på YouTube.

Låter det komplext? Det är det egentligen inte! Tänk dig bara in i situationen: om du var en av era tittare, när skulle du komma att se den här filmen? Hur länge skulle du orka titta då?

Vill du ha flera tips?
Detta inlägg är ett utdrag ur boken ”Filmkommunikation – Din guide till bättre beställningsfilm”. Ladda ned hela boken utan kostnad genom att fylla i din e-postadress till höger/nedan.

För att få så stort genomslag som möjligt med din beställningsfilm, finns det 7 saker du bör tänka på. En av dem är afghanhundar.

Ett vanligt misstag i filmer är vad jag brukar kalla för Afghanhundssyndromet.

Tänk dig att du ser en informationsfilm där en expert berättar om något jätteviktigt. Bakom intervjupersonen ser du plötsligt två afghanhundar som går över gatan, med sin karaktäristiska fluffiga päls och majestätiska gångstil. Kommer du komma ihåg vad experten har sagt nu, tror du?

Allting i en film ska vara där av en anledning
Allt som syns, låter och känns i en film ska finnas där av en anledning. I långfilm brukar man prata om etableringar – att om något kommer vara viktig längre fram, så måste det etableras (presenteras) tidigt i filmen. Därför har vi som tittare en inbyggd detektiv inom oss som hela tiden letar efter detaljer, saker och ting som kan vara viktigt i vårt arbete att pussla ihop och förstå storyn som utspelar sig.

Distrahera inte tittaren
Därför är det viktigt att man aktar sig för distraherande element som inte har något med storyn och budskapet att göra. Det behöver inte vara just afghanhundar. Det kan vara allt möjligt: människor, trafik, väder och vind eller till och med ogenomtänkta uttalanden från personer man intervjuar.

Om något distraherar  – ta bort det!

Ett klockrent exempel på afghanhundssyndromet ser du i detta klipp – en intervju med en rysk kolgruvearbetare efter en olycka – mannen som intervjuas förnekar att för kamerorna att alkohol är inblandat. Se vad som händer sen…

Vill du ha flera tips?
Detta inlägg är ett utdrag ur boken ”Filmkommunikation – Din guide till bättre beställningsfilm”. Ladda ned hela boken utan kostnad genom att fylla i din e-postadress till höger/nedan.

För att få så stort genomslag som möjligt med din beställningsfilm, finns det 7 saker du bör tänka på. En av dem är att inte bara säga vad du menar – utan visa det istället.

Många gör idag ”pratiga” filmer där man intervjuar någon, t.ex. företagets VD som får berätta om företagets nya arbetsgivarpolicy. Denna VD kanske i vanliga fall är en mycket karismatisk person som är duktig på att prata till en publik. Men på film så går tyvärr mycket av effekten förlorad.

Show your readers everything, tell them nothing.
Ernest Hemingway

Visa vad du menar!
Istället för att prata om saker så bör man visa vad man menar. I fallet ovan så kan man istället för att prata om en arbetsgivarpolicy visa vad den betyder i verkligheten – göra sketcher som demonstrerar hur man ska och inte ska göra.

Eller om det handlar om en produkt – visa hur fantastisk den är istället för att prata om det. Det blir tydligare och lättare för tittaren att förstå och ta till sig budskapet.

Vill du ha flera tips?
Detta inlägg är ett utdrag ur boken ”Filmkommunikation – Din guide till bättre beställningsfilm”. Ladda ned hela boken utan kostnad genom att fylla i din e-postadress till höger/nedan.

För att få så stort genomslag som möjligt med din beställningsfilm, finns det 7 saker du bör tänka på. En av dem är att hålla nere på fakta – och slösa med upplevelser.

För mycket fakta kan fullkomligt förstöra en film.

Tänk dig att du tittar på en film om något väldigt intressant. Då dyker det upp plötsligt ett tårtdiagram i bild som visar några kontroversiella siffror. Du kan inte tro dina ögon! Stämmer siffrorna verkligen? Vilken källa kommer de ifrån? Hur har de räknat då? Och vips! Så har du helt tappat fokus från vad filmen vill säga.

Håll fakta utanför
Har man ett behov av att göra film och måste få med diagram, tabeller, siffror och fakta så är det ofta olämpligt att rada upp dem i en speakertext eller som skriven fakta i filmen. Däremot kan det vara praktiskt att göra en folder, eller en hemsida, att ha som ett komplement till filmen. Där kan sakinformation och fakta lyftas ut och presenteras, så att filmen kan få skapa effekt på det känslomässiga planet istället.

Direkt tvärtom är det med upplevelser – en film där tittaren får uppleva många saker är mer minnesvärd och har en starkare effekt.

Vill du ha flera tips?
Detta inlägg är ett utdrag ur boken ”Filmkommunikation – Din guide till bättre beställningsfilm”. Ladda ned hela boken utan kostnad genom att fylla i din e-postadress till höger/nedan.

För att få så stort genomslag som möjligt med din beställningsfilm finns det 7 saker du bör tänka på. En av dem är att bara berätta en historia i taget.

En viktig sak att ha med sig när du ska göra film är hålla dig till EN historia, ETT budskap.

Flera budskap skapar förvirring
Det är lätt att falla i fällan att försöka säga flera saker samtidigt. Säg t.ex. att man ska göra en utbildningsfilm om kundbemötandesituationer – och så passar man på att samtidigt utbilda om säkerhet på arbetsplatsen, och det nya tekniska kassasystemet. En sådan film skulle bli otydlig och bara göra tittaren förvirrad.

Gör flera filmer istället för en lång
Ska du kommunicera flera saker? Gör flera korta filmer istället för att stapla dem på varandra i en lång film!

Vill du ha flera tips?
Detta inlägg är ett utdrag ur boken ”Filmkommunikation – Din guide till bättre beställningsfilm”. Ladda ned hela boken utan kostnad genom att fylla i din e-postadress till höger/nedan.

För att få så stort genomslag som möjligt med din beställningsfilm, finns det 7 saker du bör tänka på. Den första av dem är målgruppen.

En bra beställningsfilm har en stark effekt på den önskade målgruppen. Och för att få bäst effekt med filmen är det viktigt att du har en klart definierad målgrupp, som helst ska vara så smal som möjligt.

Smalare målgrupp = vassare budskap
För beställningsfilm, precis som vid all annan kommunikation, får en starkare effekt om du kan ha ett vasst budskap som målgruppen kan relatera till. Motsatsen, att försöka nå ut till en så bred målgrupp som möjligt, innebär istället att du inte kan sticka ut åt något håll eftersom det kan sticka i ögonen på folk.

Blanda inte flera målgrupper i samma film
Ett annat tips är att inte blanda flera olika målgrupper i samma film. Man kanske tänker: ”när vi ändå lägger pengar på att göra en informationsfilm för medarbetarna, så passar vi på och gör den så att också cheferna kan använda den”. Men detta leder ofta till en film som inte tilltalar någon. Det blir som om man försöker blanda juice och mjölk till frukost – bättre att bestämma sig för en, alternativt ta båda separat (göra två olika filmer).

Vill du ha flera tips?
Detta inlägg är ett utdrag ur boken ”Filmkommunikation – Din guide till bättre beställningsfilm”. Ladda ned hela boken utan kostnad genom att fylla i din e-postadress till höger/nedan.

Hur funkar film som kommunikationsmedia? Vad bör du tänka på som beställare? Och hur förbereder du dig på bästa sätt innan du kontaktar ett produktionsbolag?

Många svenska företag och organisationer ser idag film som ett självklart kommunikationsmedia. Och inte utan anledning! Använt på rätt sätt är filmen ett otroligt kraftfullt medium, och vi konsumerar film och video i en allt högre grad än för bara några år sedan.

Mycket film som produceras idag fungerar inte
Tyvärr är det många filmer som inte åstadkommer önskad effekt på tittarna. Och det beror ofta på onödiga misstag som enkelt kunde undvikits med några grundläggande kunskaper om filmen som kommunikationsmedia.

Bli en bättre filmkommunikatör!
Därför har jag samlat mina bästa tips om kommunikation med film och rörlig media i en praktisk handbok. Boken bygger på många års erfarenheter från beställningsfilmbranschen, och borde vara ett måste för alla som arbetar professionellt med kommunikation.

I boken kan du bl.a. läsa om:

  • Film som kommunikationsmedium
  • Receptet på en bra beställningsfilm
  • Produktionsprocessen – från idé till färdig film
  • Vad kostar film? (med konkreta exempel)
  • Vad du bör tänka på innan du kontaktar ett produktionsbolag
  • 7 steg till en lyckad filmproduktion

Ladda ned boken utan kostnad
Du kan ladda ned boken som kostnadsfri PDF genom att fylla i din epostadress här på sidan. Din e-postadress kommer inte att lämnas till någon annan. Och nej, jag kommer inte göra en massa utskick dig – jag hatar också skräppost!

För att en film ska fungera måste längden vara optimal. Om tittaren upplever filmen som för lång riskerar du att hen tappar intresset eller stänger av. Upplevs filmen som för kort riskerar du att budskapet inte går fram.

Den ”accepterade” längden på en film har krympt de senaste åren. En film på 15 minuter ses som kort i vissa sammanhang, men som oändligt lång i andra. Så vad är då en optimal längd? Det finns inget rakt svar, eftersom det dels beror på både inre och yttre omständigheter.

Ämnet och storyn påverkar…
Med inre omständigheter menar jag på vilket sätt filmen är berättad, och vad ämnet handlar om. Är det ett komplext ämne så krävs det längre tid att förklara. Och är filmen en spännande, kraftfull story – då kommer storyn i sig göra att tittarens intresse håller sig längre. Och vice versa – är det ett enkelt budskap så finns det ingen anledning att dra ut på längden.

…men situation och motivation avgör
Med yttre omständigheter menar jag i vilken situation tittaren befinner sig när hen ska se din film. Sitter hen i TV-soffan en vardagkväll och slösurfar på mobilen under ett reklamavbrott? Sitter hen på jobbet och söker information om just det du vill informera om? Eller sitter hen förväntansfull i publiken på ett fullsatt seminarium? Situationen tittaren befinner sig i och graden av motivation avgör hur lång filmen får vara.

Andra, yttre regleringar
Det kan också finnas andra yttre regleringar som t.ex. längden på en TV-spot eller den maximala längden på YouTube.

Gör inte filmen längre än du kan hålla tittarens intresse vid liv!
Det kan låta komplext, men det är det egentligen inte. Tänk bara på dig själv – om du befann dig i samma situation som dina tittare – hur länge skulle du hålla intresset? Tänk bara på att din tittare förmodligen inte är lika intresserad av ditt ämne som du är, och att yngre målgrupper är vana vid snabbare tempo och kortare filmer.

© Petter Schanche 2014-2015

Scroll to Top